谷歌欲借展示廣告突圍

後台網頁設計ICP牌照獲批,在團購搜索和展示廣告領域高調出擊,似乎暗示谷歌中國正重新加碼中國。  見習記者  焦麗莎  “中國展示廣告到瞭新的時間點,隨著新技術和產品的加入,展示廣告更精準、可追蹤、可衡量、可互動。”谷歌全球副總裁劉允在一年一度的合作夥伴日大推展示廣告業務。業內人士認為,谷歌欲通過發力展示廣告“曲線救國”,收復失地。  易觀國際數據顯示,2011年第二季度中國搜索引擎市場中,百度占75.9%,位居第二的谷歌中國繼續下滑,占18.9%,但相比第三名搜狗2.4%的占有率,仍有較大優勢。業內人士指出,谷歌2011年下半年的活動並無明顯增加,9月下旬在北京、上海和廣州舉辦三場“Google 2011合作夥伴日”活動,隻是延續往年的傳統而已。  谷歌“加碼中國”  對於“谷歌欲回歸中國”一說,RWD網頁設計劉允稱“谷歌從未離開過”。“谷歌中國一直靜悄悄地低調做事,相關業務在過去一年也有很多起色。”近日,ICP牌照獲批,在團購搜索和展示廣告領域高調出擊,業務層面的高姿態似乎暗示谷歌中國正重新加碼中國。  谷歌前員工向記者透露,谷歌為中國市場準備的殺手鐧不再是搜索引擎廣告,而是展示廣告。谷歌正逐漸將AdSense、DoubleClick和AdMob等一系列產品整合為一個智慧的廣告平臺,為不同發展階段及不同規模的合作夥伴提供多種廣告產品和工具。展示廣告,谷歌將其定義為“所有非搜索廣告”,從文本、富媒體到視頻,再到移動,其全球行業規模已達到200億—250億美元。谷歌大中華區及韓國商業合作部總監王瑩透露,谷歌展示廣告網絡在中國的每天展示次數已達60億次左右,覆蓋近96%的中國網民,並擁有10萬多合網頁設計推薦作夥伴。  “谷歌推送的展示廣告內容對用戶不會構成騷擾,廣告精準度很高。”谷歌客戶58同城副總裁許元鴻舉例,白天和晚上搜索傢教的人群有所不同,白天多是為小孩尋找傢教的父母,屬買方;晚上多是在校學生尋找兼職,屬賣方,谷歌會基於此對早晚的展示廣告做出相應調整。受益於谷歌展示廣告的精準投放,58同城的業務每年有將近70%—80%的增長。  針對與競爭對手百度在搜索市場上份額差距的提問,劉允未做正面回答,而是另起話題:PC端的搜索絕對量還在增長,但增速逐漸放緩,到瞭穩定發展狀態,而手機端的搜索量巨大。谷歌中國在移動領域發展迅速,AdMob移動廣告目前在中國每月廣告請求達10億次,使用的開發者上千傢,“曲線救國”有望實現。  “精準”當道  這邊谷歌力推展示廣告,那邊百度高舉“鴻媒體”。鴻媒體的“網頁設計報價獨門絕技”是通過百度搜索關鍵詞定向技術,實現目標人群精準定位。鴻媒體的精準源自龐大:聚攏瞭數千傢中高端優質媒體資源,涵蓋27大類網站,9大類生活圈,覆蓋全國95%的網民。因此,無論網民走到哪裡,鴻媒體總能挑選最合適的廣告進行展現,對目標用戶進行一對一的精準傳播。  如此看來,谷歌與百度對展示廣告業務隻是稱謂不同,本質上都在追求“精準”之道。  精準之外,“秒級觸發”是百度鴻媒體的另一個賣點。從網民搜索、關鍵詞分析與聚類、挑選最匹配廣告,到最後展現廣告,全部過程用時不到一秒,這是其他類似產品無法做到的,很被廣告主看重。不知在這一點上,谷歌展示廣告會做怎樣的趕超。  在百度、淘寶、騰訊等互聯網大鱷紛紛推薦自己的站長聯盟計劃拉攏中小站長之際,已明顯落後的谷歌也在中國顯然找到瞭絕佳突破點,未來市台北網頁設計公司場如何,尚存變數。

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