謠言襲擊 新浪一夜蒸發10億美元

網頁設計公司漫畫:楊兆恩  信息時報訊 (記者 徐嵐 實習生 林志吟) 微博時代,真相迅速傳播的同時,謠言也在迅速發酵,就連微博自身也未能免俗。在納斯達克上市的新浪,周二出現年內第四次大跌,市值一夜蒸發10.25億美元。與此同時,新浪微博未獲得牌照有關的傳言也在坊間瘋狂流傳。雖然,昨日新浪官方出來辟謠,否認瞭有微博牌照說這一回事。但事實上,牌照之爭僅僅揭露瞭行業的冰山一角,政策風險與行業競爭確實是橫在新浪微博前面的兩大障礙,用搜狐董事局主席張朝陽的話來說,“微博競爭將是一場持久戰”。  微博謠言重創新浪股價  9月20日,在納斯達克上市的新浪開盤不到一個半小時後就突然出現股價大幅跳水,跌幅一度高達  16.96%,截至收盤時下跌15.17%,報收92.76美元,市值一夜之間就蒸發掉10.25億元美元以上。  就在很多投資者還沒摸清狀況時,關於新浪微博未獲得牌照的謠言也同時飛來。記者找到瞭謠言的發生地路透社攝影記者宋揚的微博上。宋揚當時在微博上也發瞭這樣一條消息:“微博要完瞭,一共四個微博牌照,兩個政府的,人民和新華,兩個商用牌照,且必須實名制。據說新浪微博不在此列,要被做空。諸位珍重!李將軍成瞭壓倒駱駝的最後一棵稻草。”  此博一出,引起瞭業界一片嘩然。昨日新浪官方微博當即出來辟謠稱:“昨晚有部分微博用戶稱國網站設計公司內一共發放四個微博牌照,新浪未獲得牌照,純屬謠言。”爾後,新浪的高級公關經理陳金國在接受媒體采訪時表示,新浪股價大跌跟此傳言並無關系,另外,20日股價的暴跌也不僅僅是新浪一傢,中國概念股如當當、人人昨天的股價都是表現下跌。但對於新浪究竟有沒有獲得牌照,陳金國其實並未明確回應。  而昨日晚上有消息人士透露,新浪拿不到牌照應為誤傳,實為相關部門要求一些主要媒體加強微博的監管力度,並未提及發放牌照一事,至於為什麼傳出這則消息,“不排除是做空方或者競爭對手故意放出的”。  微博不確定因素作祟  不管實情如何,實際上,這已經不是微博第一次引起新浪暴跌瞭,自微博興起以來,已經成為新浪股價漲跌的“蕭何”。據統計,今年以來,新浪股價年中一度漲至每股140美元,當時高盛等投行在研報中表示,微博掌握新浪發展的未來,價值上百億美元,對新浪股價構成瞭強有力的支撐。然而,同樣是微博問題,同樣也引發瞭新浪股價的數次暴跌。德意志銀行報告中提出新浪微博監管風險擔憂問題,並將其評價降至賣出,2月20日新浪開盤後股價跌至78.12美元;後來在6月新浪管理層約定出售MBO股票的消息披露後,市場擔憂起微博的前景問題,當時的股價順勢連續下挫瞭20天,最低時跌至77.62美元。在今年2月、6月和8月,新浪股價均出現單日7%以上跌幅,三度跌破網站建置80美元大關。除瞭8月份隨大市下跌之外,其餘多多少少都跟微博當時曝出的風險問題相關。  作為目前國內最流行的社交方式,微博以140字的模式在傳播消息方面表現出瞭勢不可擋的迅速。但是在快速發展背後,新浪微博也暴露出瞭不少問題,尤其是關於微博監管和政策風險問題的擔憂,幾乎從未停止過。  據媒體報道,新浪首席執行官曹國偉近日曾表示,公司正在開發相關系統,以簡化內容管控,“降低這個極具人氣的社交媒體工具對社會穩定構成的風險”。曹國偉坦言,很多通過微博散播的謠言對個人、對政府都造成瞭“巨大的傷害和損失”。他還提出,知名、廣受尊敬的微博主可以作為微博圈內的一支自我調解力量,同時還應實施一套更加可靠的監管機制。而美國分析師對此的解讀卻是,新浪這些舉措是迄今最清晰的信號,這恰恰表明新浪微博正面臨新的監管壓力。  而在今年8月,新浪的執行副總裁、總編輯陳彤接受國內媒體采訪時,也表示新浪微博沒有被關的政策風險。但德意志銀行在報告中卻仍然維持對新浪的“賣出”評級,同時將目標價從58美元下調至54美元,認為新浪微博面臨著監管風險,且平臺尚不成熟,同時也面臨著市場競爭。  門戶微博競爭日趨激烈  除瞭上述不確定因素之外,行業競爭加劇也是新浪微博面臨的主要困境。實際上,微博在國內成長起來之前,就有“飯否”這樣的先行者開始試水網站改版,不過後因種種問題而消失,隻有新浪微博發展成瞭大氣候,引領瞭國內微博使用之風,隨後其他三大門戶網站騰訊、搜狐、網易也推出各自的微博版本。  在年初時,就有海外分析師將新浪和騰訊做比較,認為新浪目前的競爭對手主要是騰訊。據統計,有14%的中國互聯網用戶在使用微博,其中新浪的市場份額接近87%,騰訊接近8%。市場分析認為,新浪微博用戶正在挑戰騰訊用戶的數量,新浪也正在遭受騰訊全線產品的圍攻。“如果新浪想不出辦法將其名人明星效應(意見領袖和追隨者)轉變為眾多用戶彼此間的影響(朋友對朋友),那麼微博流量就無法轉化為收益。”  實際上,新浪的對手們在微博這一塊兒也正在不遺餘力地追上。騰訊目前正試圖將各種應用程序並入一個簡單的在線社區平臺(如QQ空間),通過全社交戰略為互聯網用戶提供各種服務。而高盛最新研究認為,其依靠廣告增長的模式還未完全改變。此消彼長下,高盛認為,投資者應該更加深入地考慮新浪通過新浪微博盈利的能力。  對於微博前景,搜狐創始人張朝陽此前曾表示,除瞭競爭力問題之外,盈利問題也是很重要的一方面,談盈利太早瞭,就連新浪目前都還沒有盈利。微博在國內爆發的可能性很大,但是目前的產品還沒有形成壟斷,也沒有能對人們的生活進行全方位的影響,還處在早期的探索階段。在他看來,微博競爭是一場持久戰,“戰爭勝負還客製化網頁設計未有定論”。

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